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Escuela Nacional de Ballet de Canadá | Educación

Potenciando las artes con una plataforma digital diseñada para inspirar y conectar a futuros bailarines

NBS trabaja para fortalecer la danza como parte integral de la vida de todos los canadienses. Es donde la excelencia se encuentra con la pasión, la creatividad y la diversidad. Su compromiso se extiende desde la formación de bailarines de alto nivel que compiten a nivel internacional hasta aquellos que descubren la alegría de la danza por primera vez, sin importar su edad.

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Objetivos del Cliente

El objetivo era mejorar la usabilidad del sitio para acomodar editores de contenido con distintos niveles de permiso, optimizar la navegación mostrando más contenido visible inicialmente (above the fold), y habilitar suscripciones a newsletters integradas con MailChimp y bases de datos The Raiser's Edge. Además, era crucial implementar tracking pixels y mejorar la visibilidad analítica en múltiples plataformas para obtener mejores insights.

El plan incluía crear un área exclusiva para miembros, con acceso mediante credenciales, que funcionara como repositorio central de videos instructivos, manuales, planes de lecciones y otros recursos valiosos. Se integraron elementos de comercio electrónico de terceros, incluyendo donaciones seguras vía The Raiser's Edge y la consolidación de diversas plataformas como ActiveNet, Event Pro & Vendini, Counterpoint & Shopify para The Shoe Room, garantizando una experiencia fluida y análisis integral de datos. Además, el diseño de experiencia buscó capturar la esencia del movimiento propio de la danza, especialmente en la página de inicio, creando un ambiente visual cautivador e inmersivo para los visitantes.

El Resumen

NBS identificó la necesidad de desarrollar un producto digital integral que ofreciera una experiencia atractiva, priorizando accesibilidad y optimización móvil. Entre las características clave estuvieron la implementación de inicio de sesión único para acceso personalizado, integración con Vimeo para exhibición fluida de videos y seguridad con renovación automática de certificados SSL.

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La Estrategia

Simplificamos los recorridos del usuario en el sitio, cerrando brechas de información y creando rutas claras entre los diversos programas. El objetivo fue facilitar la navegación y el descubrimiento de programas alineados con intereses y aspiraciones.

Además, emprendimos un viaje transformador para crear una experiencia inmersiva NBS, dirigida a estudiantes, docentes, comunidades y donantes por igual. Esta experiencia permite a los stakeholders interactuar con la vibrante comunidad de danza y apreciar el impacto profundo de los programas.

  • Rediseñamos la estructura y organización del contenido para una experiencia de usuario cohesionada y unificada. Resaltamos las propuestas y diferenciadores únicos de NBS.
  • Implementamos una estrategia de contenido efectiva para potenciar la visibilidad y reputación online de NBS, optimizando SEO e integrando herramientas de marketing segmentadas.
  • Desarrollamos secciones interactivas para fomentar la participación comunitaria, destacar historias de éxito y facilitar conexiones entre los stakeholders, aprovechando la red de exalumnos influyentes.
  • Implementamos una estructura dinámica de contenido y mensajes personalizados para resonar con audiencias específicas, optimizando los recorridos para ofrecer experiencias personalizadas.
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Plataforma Digital

Expresia

Buscando la excelencia digital, NBS emprendió un viaje transformador con una plataforma innovadora que desbloquea su potencial ilimitado. En el corazón de su ecosistema digital está Expresia, una plataforma digital basada en SaaS (DXP): una sinfonía de integración perfecta, soluciones escalables y creatividad sin límites que conecta todos los puntos de contacto, impulsa el comercio y la interacción con el contenido, y protege los valiosos datos de NBS.

La Solución

Creamos un sitio web bilingüe completamente funcional y conforme a AODA, que establece un estándar internacional, guiados por la visión clara del equipo de NBS. Nuestra aproximación integró mejores prácticas de la industria, estrategias innovadoras de contenido, dirección artística impactante y una arquitectura sólida alineada con la misión, plan estratégico y metas institucionales de NBS.

El objetivo fue revolucionar la presencia digital de NBS con énfasis en equidad, diversidad e inclusión, mostrando la relevancia global del ballet. Nos propusimos aumentar el reconocimiento de marca, optimizar los recorridos del usuario y destacar los resultados de una educación en ballet NBS.

Buscamos resultados positivos y enfrentar retos específicos mediante un rediseño integral del sitio y una estrategia de contenido bien estructurada.

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Experiencia Personalizada

En nuestra misión de empoderar a la diversa audiencia de NBS, diseñamos una plataforma digital que supera expectativas. Tras un descubrimiento exhaustivo, identificamos los elementos esenciales para una experiencia centrada en el usuario. Simplificamos la estructura de audiencia en tres niveles: estudiantes profesionales de ballet, bailarines recreativos y comunitarios, y otros (patrocinadores, exalumnos, personal, donantes). Para potenciar al equipo de contenido, les proporcionamos una herramienta dinámica que evoluciona junto a su creatividad. Este recurso integra módulos preferidos de Expresia, frases de marca y palabras clave específicas para el público, asegurando que cada interacción conecte profundamente.

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El Resultado

Experimenta la transformación extraordinaria de la presencia digital de NBS con una experiencia de usuario sin igual para audiencias diversas. Gracias a un rediseño integral del sitio web, una planificación estratégica de contenido y un enfoque claro en equidad, diversidad e inclusión, logramos resultados medibles. Apoyando la estrategia de NBS en la danza, optimizando los recorridos de usuario y posicionando a NBS como líder global, consolidamos su lugar en el mundo digital y contribuimos a su crecimiento.